在資本運(yùn)作下，文化企業(yè)該如何并購(gòu)重組?

2014-12-02

　　摘要：一系列落實(shí)文化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入一個(gè)全面提速階段。融合發(fā)展成為中國(guó)傳媒改革的關(guān)鍵詞，在這一過(guò)程中，資本市場(chǎng)能夠發(fā)揮怎樣的作用?

　　“文化產(chǎn)業(yè)提速換擋，資本市場(chǎng)理應(yīng)也能夠大有可為。”9月21日，由第一財(cái)經(jīng)與中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)、全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)共同主辦的“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)閉門(mén)研討會(huì)”上，中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)姚峰表示，融合發(fā)展成為中國(guó)傳媒改革的關(guān)鍵詞。

　　“文化產(chǎn)業(yè)是所有投資產(chǎn)業(yè)最后一個(gè)還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)和觸及的，這是最后一塊開(kāi)發(fā)處女地。”國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心副主任、文化戰(zhàn)略委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)金文雄在會(huì)議上表示，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮大發(fā)展是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中一個(gè)令人矚目的現(xiàn)象。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

　　姚峰表示，中國(guó)資本市場(chǎng)在獲得源源活水的同時(shí),也必將為文化產(chǎn)業(yè)的騰飛提供一個(gè)有效的資源配置平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)借助資本杠桿可實(shí)現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，而快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)必然會(huì)給資本市場(chǎng)的投資者帶來(lái)豐厚回報(bào)。

　　針對(duì)文化企業(yè)的開(kāi)發(fā)，全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)公司業(yè)務(wù)部總監(jiān)吳疆在研討會(huì)上發(fā)表了看法，他認(rèn)為文化企業(yè)發(fā)展“核心是整合資源，整合資源包括重大并購(gòu)成本。”

　　吳疆稱，文化傳媒類企業(yè)的整合有三個(gè)作用：一方面，文化傳媒類企業(yè)是被整合對(duì)象，完全可以在合適的時(shí)間以合適的價(jià)格把自己賣出去;另一方面，掛牌企業(yè)也可以收購(gòu)別人;此外，通過(guò)資本市場(chǎng)的整合，文化傳媒類企業(yè)可以在市場(chǎng)得到有效解決，捕捉到機(jī)會(huì)，利用好機(jī)會(huì)。

　　作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，影視行業(yè)亦是發(fā)展空間巨大。

　　“中國(guó)是第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)屏幕的數(shù)量剛剛超過(guò)美國(guó)的三分之一，更關(guān)鍵的一個(gè)數(shù)據(jù)，中國(guó)人均一年的觀影次數(shù)現(xiàn)在只是美國(guó)的十分之一。如果中國(guó)不斷進(jìn)步，達(dá)到美國(guó)的水平，這個(gè)期間會(huì)產(chǎn)生很大量的市場(chǎng)空間。”東海岸國(guó)際投資副總裁范輝在研討會(huì)上表示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大有可觀。“去年票房非常好，超過(guò)200億，今年也會(huì)在250億到300億之間的市場(chǎng)規(guī)模。作為參照，美國(guó)前年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到110億美金的市場(chǎng)份額。”

　　上市公司談文化企業(yè)并購(gòu)

　　從資本角度來(lái)看，文化具有很多不確定性的層面，文化價(jià)值是否能夠量化和落地?

　　“資本市場(chǎng)可為文化企業(yè)提供并購(gòu)重組手段;多層次資本市場(chǎng)體系可為處于同發(fā)展階段的文化企業(yè)提供融資渠道。”姚峰表示。

　　作為公關(guān)概念上市的第一股，經(jīng)過(guò)幾次并購(gòu)，藍(lán)色光標(biāo)總裁毛宇輝也表示，文化產(chǎn)業(yè)公司要上市，核心就是融資和發(fā)展。

　　文化產(chǎn)業(yè)之大，正進(jìn)入快速發(fā)展階段，無(wú)論是一級(jí)市場(chǎng)還是二級(jí)市場(chǎng)，尋找好的投資標(biāo)的并不容易。君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝在會(huì)上提供了新思路：“要大浪淘沙，找真正的金子，另外要用新的手段和方法。比如并購(gòu)基金的出現(xiàn)，比如依托于比較成熟的文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于早期的或是成熟發(fā)展期的文化產(chǎn)業(yè)做一些整合和促進(jìn)，這樣也許是另外一個(gè)維度，對(duì)于促進(jìn)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)投資是比較好的嘗試。”

　　對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)亦頗受重視。

　　“進(jìn)一步做強(qiáng)做大，應(yīng)該轉(zhuǎn)向產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)并重的階段，”作為一家文化產(chǎn)業(yè)上市公司，中文傳媒總經(jīng)理傅偉中發(fā)表看法稱，根據(jù)世界500強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)，任何一家企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模后需要擴(kuò)大，都離不開(kāi)資本的推動(dòng)。中文傳媒從現(xiàn)在開(kāi)始要加強(qiáng)利用資本市場(chǎng)的力量。傅偉中總結(jié)了近年來(lái)公司上市經(jīng)驗(yàn)：用良好的業(yè)績(jī)，來(lái)穩(wěn)定市值;用有效的市值管理來(lái)提升價(jià)值;加大兼并重組來(lái)抬升價(jià)值;利用好政策催生價(jià)值。